TikTok продовжує зміцнювати свої позиції на ринку короткого відео, в той час як провідні технологічні платформи намагаються наздогнати. З моменту глобального запуску у 2016 році, TikTok, що належить компанії ByteDance, зібрав понад 1,12 мільярда активних користувачів щомісяця. Американці проводять в середньому 108 хвилин на день у додатку.
Успіх TikTok змінив ландшафт соціальних медіа, змусивши конкурентів, таких як Meta та Google, адаптувати свої стратегії для короткого відео. Проте, експерти зазначають, що жоден з них поки не зумів досягти такої ж алгоритмічної точності, як у TikTok.
“Це центр інтернету для молоді,” – говорить Жасмін Енберг, віце-президент та головний аналітик Emarketer. “Тут вони знаходять розваги, новини, тренди, навіть можливості для покупок. TikTok задає тон усім іншим.”
Платформи, такі як Instagram Reels від Meta та YouTube Shorts від Google, активно розвиваються, запроваджуючи нові функції та інструменти для творців контенту. LinkedIn, зазвичай професійна мережа, також починає експериментувати з форматами, схожими на TikTok. Але, з огляду на постійні зміни в TikTok, питання залишається – чи зможуть конкуренти встигнути за ним?
Проте, існує й темна сторона цього зростання. Експерти попереджають про скорочення уваги та зростання проблем з психічним здоров’ям, особливо серед молоді. Дослідники, такі як доктор Ян Понкін з Єльського університету, вказують на порушення сну та підвищений рівень тривожності, пов’язані з безкінечним прокручуванням.
“Безкінечне прокручування та короткі відео створені для того, щоб захопити вашу увагу на короткий час,” – каже доктор Понкін. “Раніше розваги полягали в тому, щоб провести вас через шоу або історію. Тепер усе зводиться до того, щоб затримати вас на кілька секунд, лише для того, щоб підготувати наступне, що алгоритм знає, що вам сподобається.”
Незважаючи на високий рівень залучення, монетизація коротких відео залишається складною задачею. У порівнянні з довгими відео на YouTube, де рекламу можна вставити в різних місцях, короткі кліпи пропонують обмежений простір для реклами. Творці контенту також відчувають тиск.
“Легше, ніж будь-коли, стати вірусним,” – каже Енберг. “Але ніколи не було складніше перетворити цю вірусність на сталий бізнес.” Минулого року TikTok отримав приблизно 23,6 мільярда доларів від реклами, але навіть з цим зростанням багато творців заробляють лише кілька доларів за мільйон переглядів.
Оскільки законодавці розглядають китайське походження TikTok та можливі заборони, конкуренти бачать можливість. Meta та YouTube можуть отримати до 50% перерозподілених рекламних доларів, якщо TikTok зіткнеться з обмеженнями у США, згідно з даними eMarketer.
Коментування закрито.