Компанії Temu та Shein розширюють свою діяльність в Європі у відповідь на негативні наслідки торговельних політик у США. Проте, нові ринки можуть не прийняти їх з розпростертими обіймами.
За останні тижні в ЄС на Temu та Shein надійшли скарги, що звинувачують їх у недобросовісних бізнес-практиках. Це сталося на фоні запровадження нової плати в розмірі 2 євро на невеликі пакунки, які раніше не обкладалися митом.
Експерти зазначають, що нові зміни можуть мати негативний вплив на бізнес платформ, оскільки в США вже закрито пільговий тариф на малопакетні відправлення, а нові мита сягнули 54% або 100 доларів за посилки через поштову службу.
Анан Кумар, аналітик Coresight Research, підкреслив, що “якщо регуляторний та торговельний тиск у США зростає, Temu та Shein звертають увагу на Європу і Великобританію як на критично важливі ринки для зростання”.
Однак, за словами Кумара, компанії вже стикаються з регуляторними перешкодами в Європі, які нагадують про тиск у США. Запропонована плата в 2 євро є не просто додатковим збором, а стратегічним кроком, спрямованим на обмеження неконтрольованого зростання наддешевого крос-бортного електронного бізнесу.
Згідно з даними Consumer Edge Research, витрати споживачів на Temu в США зменшилися на 36% у травні, в той час як у Shein падіння становило 13%. Натомість в Європі ситуація інша: у травні зростання витрат на Temu в ЄС досягло 63%.
Temu та Shein активно розширюють свої операції в Європі, зокрема збільшують складські потужності та інвестують в рекламу. Однак, Європа накладає жорсткіші вимоги до безпеки продукції та захисту прав споживачів, що вимагатиме від компаній значних витрат на дотримання стандартів.
Експерти вважають, що нові виклики та можливі мита на невеликі пакунки можуть стати лише початком для Temu та Shein, оскільки в ЄС вже ведеться обговорення законодавства, яке може вплинути на швидку моду.
Коментування закрито.