Штучний інтелект (ШІ) радикально змінює рекламний бізнес, за словами лідерів галузі. Марк Рід, колишній генеральний директор британської рекламної групи WPP, зазначив, що цей вплив “непокоїть” інвесторів. У своїй першій інтерв’ю після оголошення про відставку, Рід заявив, що ШІ “повністю революціонізує наш бізнес”.
Він пояснив, що нові генеративні інструменти ШІ, такі як DALL-E, Veo та Midjourney, здатні швидко створювати контент. “Найкращі фахівці у різних галузях, включаючи рекламу, можуть бути замінені ШІ”, – підкреслив Рід.
Згідно з даними Forrester, більше 60% рекламних агентств США вже використовують генеративний ШІ, а ще 31% планують його впровадження. Інші лідери галузі, такі як Мaurice Levy з Publicis Groupe, підтвердили, що реклама зазнає “величезних змін” через ШІ.
Леві також вказав на позитивний вплив технології на робочі місця, стверджуючи, що “ШІ трансформує робочі місця і створить більше нових, ніж знищить”. Проте, аналітик Gartner Ніколь Денман Грін попередила, що бренди повинні враховувати скептицизм споживачів щодо впливу ШІ на людську творчість.
У результаті, 82% споживачів вважають, що компанії, які використовують генеративний ШІ, повинні зберігати людські робочі місця, навіть якщо це призводить до зниження прибутків.
Коментування закрито.